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周厚健:彩电业的“未来”在“供给侧”

2016/3/7 10:01:50来源:北京商报家电周刊 【字体:

导 读:中国彩电市场已进“饱和期”并呈现持续低迷状态。在这个背景下,揣摩用户需求、依赖技术创新、突出差异竞争、改善产品结构,是那些低谷市场里仍能取胜的企业的法宝,也是彩电业的出路。“仔细想来,就是‘供及侧’改革的核心。”人大代表、海信集团周厚健如是说。
关 键 词:周厚健 彩电业 未来在供给侧

  中国彩电市场已进“饱和期”并呈现持续低迷状态。在这个背景下,揣摩用户需求、依赖技术创新、突出差异竞争、改善产品结构,是那些低谷市场里仍能取胜的企业的法宝,也是彩电业的出路。“仔细想来,就是‘供及侧’改革的核心。”人大代表、海信集团周厚健如是说。
 
  供给侧的核心是用户需求,实现的路径是“创新”。海信电视已连续13年保持市场第一,且经营质量也是行业最好的。这是海信经营思路的“驱动”的结果,这个思路就是掌握核心技术、通过差异化
 
  竞争突出“中高端”,满足并引导用户的需求。落在战术上,周厚健认为有三点启发:
 
  1. 必须掌握自我定义彩电差异化技术的能力。这是海信在芯片上下功夫的原因。自主技术画质芯片的能力和大规模应用,海信是中国企业的第一,更是“唯一”。到现在,海信在彩电方面拿到的专利已经有2047个。
 
  2. 力推差异化产品,突出差异化竞争。从2014年开始,海信就依靠自主动态背光技术,主推ULED。事实也证明ULED是目前市场上画质做到极致的产品。近3年来,海信电视在中国市场销售量占有率从2014年的16.47%,到2015年的16.71%,2016年1月份达到了17.95%的新高,领先优势不断扩大。
 
  3.面向未来,为领先的消费者找到更新换代的技术和产品。海信率先推出了激光影院电视,将其作为LED电视的迭代产品。海信从2007年开始布局激光显示技术,目前已经取得140多项专利技术突破,核心的激光光学引擎100%自主研发设计,可掌控70%的整机产品成本。周厚健认为这是海信全球领先的机会,也是中国的机会。
 
  所以,“供给侧”思路在2015年“厚积薄发”:海信在芯片、ULED、激光影院电视上的表现,对品牌影响力、系统信心、全球市场地位、产品的毛利率、占用率的持续上升,都起到了至关重要的作用。“对此,我感到比较满意。”周厚健说,“作为董事长,我主要抓海信的‘未来’,所以,以‘供给侧’的理念经营企业,我们已经尝到了甜头,这也是明天中国彩电业的方向和未来。”
 

 



 
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