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别玩“花样营销”:量子点什么的本质都是液晶

2016/10/13 9:58:04来源:科技快报 【字体:

导 读:因为真正的量子点电视(又叫QLED或“二代量子点电视”)尚未问世,为了与真量子点电视实施区隔,本文中我将目前市面上销售的量子点电视统称为“一代量子点电视”。
关 键 词:液晶

作者:刘步尘
 
因为真正的量子点电视(又叫QLED或“二代量子点电视”)尚未问世,为了与真量子点电视实施区隔,本文中我将目前市面上销售的量子点电视统称为“一代量子点电视”。
 
有人不认同我的表达方式,认为应该把“一代量子点电视”直称为“伪量子点电视”,以揭露事实真相。客观地讲,这个建议是合理的,也是实事求是的,但我还是想给“量子点阵营”保留一点最后的尊严。
 
一代量子点电视和二代量子点电视,实际上是完全不同的两种电视,前者基于液晶显示技术,后者基于量子膜电致发光技术,它们之间的关系,好比液晶电视和显像管电视之间的关系,根本就不在一个层面上。
 
那么,什么是真正的量子点电视呢?
 
百度百科给“量子点电视”的定义是这样的:“量子点电视是应用了量子点技术背光源的液晶电视”。你看,它把量子点电视归入了液晶电视的范畴。
 
这个定义道出了目前量子点电视的事实真相,却失去了科学定义应该具备的严谨性和远见性。
 
真正的量子点电视又叫QLED,是量子膜电致发光显示技术,是一种全新的、革命性显示技术,就像OLED是全新的、革命性的有机显示技术那样。
 
因此,真正的量子点电视不应属于液晶技术代级,而应和OLED同处一个新的技术代级。
 
过去20年,电视显示技术大致经历了三个阶段,依次是:CRT显像管显示技术——液晶(等离子)显示技术——OLED有机显示技术。
 
至于黑白电视——彩色电视,模拟电视——数字电视,标清电视——高清电视,功能电视——智能电视,是应用层面的分类方法,若从显示技术的层面划分,上述电视仍然可以分别归类为CRT显像管电视、液晶电视或OLED有机电视。
 
我把真正意义上的量子电视显示技术与OLED并称,很大程度上是因为真正的量子点显示技术与OLED技术有很大相似性,比如也能实现柔性显示、印刷制造,等等。但是,到目前为止,真正的量子点电视仍停留在概念阶段,尚未有产品面世。一个比较统一的说法是,二代量子点电视要等3—5年之后才有可能生产出来。
 
如果把OLED和量子点均视为“代表彩电发展方向的产品”,你发现,OLED时代已经到来,而量子点电视还需要再等等。
 
一代量子点电视是采用量子膜(或量子管)作背光材料的液晶电视。从这一点讲,一代量子点电视和十年前既已问世的LED液晶电视,本质是一样的,区别仅在于,LED液晶使用的是白色背光源,一代量子点使用的是蓝色背光源,仅此而已。
 
有人问:把白色背光源换成蓝色背光源的目的是什么?
 
目的很简单,就是为了扩大图像色域,让图像色彩看起来更鲜艳一些。所以你看,几乎所有关于量子点电视的宣传都是这么说的:“量子点电视色域范围更宽广”,“能显示更大范围的色彩”,“色彩表现效果非常好”,等等。
 
应该说,这么做本身并没有错,任何为技术进步作出的努力我们都应该肯定。但使用量子膜做蓝色背光源,对液晶电视分辨率及清晰度提升起不到任何作用,更不能因为换了一个背光源就说它是一项革命性显示技术。
 
据说这一换不打紧,新问题来了,CCTV前不久刚刚曝出,使用蓝色量子膜背光源的电视,有可能对观众眼睛造成伤害,这么看来问题就严重了。
 
我们已进入新新一轮显示技术转型期,好比14年前液晶对CRT的替代一样。但并不是每个彩电企业手里都拿着新显示时代的钥匙,那些在OLED产业上两手空空如也的企业,面对即将到来的OLED大潮难免陷于焦虑之中,于是乎,“概念营销”、“花样营销”扑面而来。
 
这几年,彩电行业给人留下的印象之一,就是概念太多,让人入坠五里雾中,你看这几年有多少新概念问世:“液晶电视”、“智能电视”、“激光电视”、“量子点电视”、“HDR”、“3D”、“ULED”、“QLED”、“OLED”、“人工智能电视”、“AR\VR电视”……这些名词之间到底什么意思?什么关系?我估计99%的人都闹不明白。
 
我上面说了,其实只有两种显示技术:OLED显示技术和液晶显示技术。于是问题来了:另一彩电巨头海信力推的ULED,属于哪一类产品?
 
上面说了一代量子点电视,下面说说ULED电视。
 
必须指出的是,ULED是海信一家企业生造出来的概念,其他彩电企业均不认同或使用这一概念。
 
所谓“ULED电视”,海信官方的解释是:在LED背光液晶显示技术发展史上具有里程碑意义的电视。显然,这是一款液晶电视。
 
ULED 的“U”系ultra的缩写,海信解释为“极致”、“超高”,ULED即“极致的LED电视”的意思。
 
实事求是讲,放在液晶电视产品群来看,ULED电视的确是款不错的电视,销量也比较大。
 
海信是个不错的彩电企业,也是中国液晶时代经营状况最好的两家彩电企业之一。但故意把ULED宣传成不同于液晶电视的电视,则有故意误导公众之嫌,与海信企业力图打造的诚信形象背道而驰。
 
总之,一代量子点电视和ULED电视,均属于液晶电视中的高端产品。
 
问题是,再好的液晶,它也是液晶。彩电显示技术的趋势是,OLED必将取代液晶,好比电动汽车终将取代燃油汽车一样,这叫“青山遮不住,毕竟东流去”。
 
为什么总有企业喜欢玩“花样营销”?
 
归根到底,在于企业在代表彩电显示技术发展方向的OLED产业上缺乏远见和布局,又不想随大流被人牵着鼻子走,怎么办?就只能玩这种“概念营销”了。
 
但是,“概念营销”不是可以随便玩的,不诚实的传播有可能给企业带来麻烦。2009年,三星曾因为给它的一款LED背光源液晶电视起名叫“LED电视”,被英国政府处以重罚。而今,“量子点电视”命名和当年“LED电视”的命名如出一辙,若真有消费者较真,企业有可能招致诉讼的麻烦。
 
(作者为家电行业资深观察人士)
 
来源:中外管理新媒体


 
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